โรแมนติกคอมเมดี้ขึ้นอันดับหนึ่งโลก

โรแมนติกคอมเมดี้เกาหลีที่เปิดตัวด้วยเรตติ้งแค่ 4.9% ในบ้านตัวเอง ไต่ขึ้นไปถึงจุดสูงสุดของชาร์ตโลก Netflix ใครว่าต้องหนักหรือแปลกใหม่ถึงจะขายได้ ตัวเลขพิสูจน์แล้วว่าสูตรคุ้นเคยนี่แหละข้ามพรมแดนง่ายกว่า

จุดเริ่มคือ Business Proposal ซีรีส์จันทร์อังคารของ SBS ปี 2022 เรื่องของพนักงานสาวที่ไปนัดดูตัวแทนเพื่อน แล้วดันเจอซีอีโอบริษัทตัวเองนั่งรออยู่ ดัดแปลงจาก เว็บโนเวล ชื่อเดียวกัน ในเกาหลีเปิดตัว 4.9% พีคสุด 11.6% ถือว่าปังระดับหนึ่งแต่ไม่ถึงขั้นประวัติศาสตร์ แถมยังไม่ใช่ Netflix Original เป็นแค่ซีรีส์ฉายคู่ขนานที่ Netflix ถือสิทธิ์ต่างประเทศ เลยไม่มีการโปรโมตในต่างประเทศเลย

แต่แล้วกระแสปากต่อปากก็มา วันที่ 9 มีนาคมขึ้นอันดับหนึ่งใน 8 ประเทศและติดอันดับโลกที่ 5 วันที่ 23 มีนาคมทำลายสถิติคะแนนซีรีส์ฉายคู่ขนานของ Vincenzo ได้ การติดอันดับ 8 ในอเมริกาทำให้กลายเป็นคอนเทนต์เกาหลีเรื่องแรกนอกซีรีส์ของ Netflix เองที่เข้าชาร์ตที่นั่น ตั้งแต่ปลายมีนาคมก็ยืนอันดับหนึ่งชาร์ตรายสัปดาห์ทีวีภาษาอื่นที่ไม่ใช่อังกฤษ พอฉายจบแล้วเริ่มสตรีมในยุโรปและละตินอเมริกา ต้นเดือนเมษายนก็ขึ้นอันดับหนึ่งใน 23 ประเทศและอันดับสองของโลก แพ้แค่ Bridgerton เรื่องเดียว Netflix ยังทำพากย์อังกฤษ สเปน และโปรตุเกสให้ด้วย ซึ่งหายากมากสำหรับเรื่องที่ไม่ใช่ออริจินัล สถิตินี้อยู่ยาวจนกระทั่ง Extraordinary Attorney Woo มาถึง กลางเดือนเมษายน ยอดชั่วโมงรับชมสะสมของซีรีส์เกาหลีเป็นรองแค่ Squid Game All of Us Are Dead และ Hometown Cha-Cha-Cha

ทำไมถึงเวิร์ก ทุกคนรู้ว่าพล็อตเดาทางได้ แต่ที่ต่างคือความเร็ว ความลับของนางเอกแตกตั้งแต่ตอนที่ 4 ความขัดแย้งแบบที่ ละครมักจัง สมัยก่อนจะลากเป็นสัปดาห์ ๆ ถูกเคลียร์ในทีเดียว คนเกาหลีชมว่าเป็นพล็อตไซดาที่สดชื่นเหมือนน้ำอัดลม ไม่ใช่พล็อตโกกุมะที่อึดอัดเหมือนมันเทศติดคอ CG แบบการ์ตูนเด้งขึ้นมาเพิ่มความฮา ส่วนนางเอกคิมเซจองได้ฉายาว่าเอ็มมา สโตนแห่งเกาหลี เพราะบริษัทในเรื่องทำธุรกิจอาหาร PPL เลยโชว์ กิมจิ กับเกี๊ยวมันดูในฐานะอาหารเกาหลีอย่างภูมิใจ คนดูชอบมาก มีแค่ 12 ตอน สั้นกว่ามาตรฐาน 16 ตอน เลยมาราธอนได้สบาย ๆ Variety กับ Vulture ก็เขียนถึงกระแสนี้

ปีต่อมาพิสูจน์ว่าไม่ใช่ฟลุก King the Land ของ JTBC ปี 2023 เล่าเรื่องทายาทแชบอลที่เกลียดรอยยิ้มปลอม กับพนักงานโรงแรมที่ต้องยิ้มตลอดเวลา ช่วงแรกโดนว่าคลิเชเต็มเรื่อง แต่เรตติ้งก็ขึ้นทุกสัปดาห์ไม่เคยตกเลย แถมคนจำนวนมากยอมรับว่าดูเพราะเคมีของ อีจุนโฮ กับ ยุนอา บน Netflix กลายเป็นซีรีส์เกาหลีฉายคู่ขนานเรื่องที่สองต่อจาก Woo ที่ขึ้นอันดับหนึ่งโลกแบบรวมทั้งทีวีภาษาอังกฤษและภาษาอื่น เข้าท็อป 10 ทีวีโลกประจำปี 2023 ภายใน 51 วันหลังฉาย และยอดชั่วโมงรับชมช่วงปี 2023 ถึง 2025 เป็นอันดับสองของซีรีส์เกาหลีและอันดับหนึ่งของเรื่องที่ไม่ใช่ออริจินัล การยกกองไปถ่ายที่กรุงเทพฯ ทำเอาแฟน ๆ ใน ไทย ฟินกันทั้งประเทศ แต่การนำเสนอตัวละครเจ้าชายอาหรับกลับโดนวิจารณ์หนักและโดนถล่มรีวิวจากผู้ชมโลกอาหรับ จนทีมผลิตต้องออกคำขอโทษเป็นภาษาเกาหลี อังกฤษ และอาหรับ

บทเรียนจากสองเรื่องนี้ง่ายมาก หลังจากซีรีส์แนวหนัก ๆ ออกมาเป็นระลอก คนดูที่เหนื่อยจากการใช้สมองอยากได้ โรคอม ที่ดูสบาย ๆ แชบอล กับพนักงานออฟฟิศธรรมดา แต่งงานตามสัญญา หรือแฟนปลอม พล็อตแบบนี้ไม่ต้องแปลก็เข้าใจ เรตติ้ง ในประเทศไม่ใช่สมุดพกเล่มเดียวอีกต่อไป และ การปล่อยพร้อมกันทั่วโลก ก็ทำให้โรคอมกลายเป็นสินค้าระดับโลก กระแสนี้ต่อยอดตรงไปสู่ยุคที่ สตรีมมิงทุกเจ้าบุกมาพร้อมกัน