Cuando la burla se volvió regreso
GANG, el fracaso de Rain en 2017, revivió tres años después como meme del que todos se burlaban. Entonces Rain se subió él mismo al chiste y la burla terminó convertida en una revalorización total.
Todo empezó con un tropiezo. GANG fue la canción principal del mini álbum MY LIFE愛 de Rain, lanzado el 1 de diciembre de 2017. Sobre un beat de trap, la letra saltaba de presumir su fortuna a una ex que se fue sin ninguna lógica, y la gorra snapback, el chaleco antibalas y las caritas pícaras parecían la fórmula de su época dorada de los 2000 copiada y pegada. No entró al top 100 de ninguna plataforma coreana y desapareció después de unas pocas presentaciones en programas musicales. Dato curioso: la llamó 'kkang', que en jerga coreana es aguante, porque estaba fatal de salud cuando la grabó.
Pero la sección de comentarios del MV no murió. Hacia 2019 la gente empezó a llegar para burlarse y los comentarios se volvieron una comunidad propia. Hasta nombre tuvo: la sección era la 'Kkang-munidad' y sus habituales, la 'Kkang fam'. '1 día 1 GANG', ver el video una vez al día, se volvió casi un saludo. El video tenía apenas unos 5 millones de vistas pero más de 50 mil comentarios; para comparar, Gashina de SUNMI, con más de 100 millones de vistas, tenía unos 30 mil. Una lista de consejos para Rain escrita como memorial a un rey de la era Joseon, los '20 artículos', se volvió un comentario legendario, y no pararon de salir covers, parodias y jjal.
El 1 de mayo de 2020 hasta una agencia del gobierno se metió. La cuenta oficial de Estadística de Corea comentó las vistas del video y usó 'UBD', una unidad de internet que se burla de la taquilla de la película de Rain Uhm Bok-dong. La criticaron por inapropiada y pidió disculpas, pero la noticia hizo que el MV de hace tres años empezara a sumar unas 50 mil vistas al día.
El golpe final lo dio el propio Rain. En un adelanto de mayo de 2020 de Hangout with Yoo de MBC, le preguntó a Yoo Jae-suk cuántos GANG se echaba al día, dijo que tres diarios era lo mínimo y que jamás renunciaría a las 'luces deslumbrantes'. En el episodio contó que hacía tres al día entre semana y siete los fines de semana, declarándose parte de la Kkang fam, y mientras Yoo intentaba ser cuidadoso, Rain leyó en voz alta los comentarios legendarios muerto de risa. Vio los 20 artículos y dijo que intentaría corregir cosas, y contó que su esposa sabía todo y le encantaba. El productor Kim Tae-ho agregó que él también ya había hecho su GANG del día. Después Rain publicó que los artistas son payasos y que la gente lo disfrutara todo lo que quisiera.
El ambiente cambió de golpe. El apoyo ocupó el lugar de la burla, y el MV, que no llegaba a 7 millones antes del programa, pasó los 9,3 millones en cinco días y los 10 millones el 23 de mayo. Una canción que al salir ni se acercó a los rankings llegó al puesto 97 del chart diario de Melon, un regreso a las listas con cuatro años de retraso. Rain grabó un comercial de Saeukkang, las galletas de camarón de Nongshim; la línea 'kkang' superó por primera vez los 10 mil millones de wones en ventas mensuales y hasta salió Oksusu-kkang, el primer sabor nuevo en 47 años. Hangout with Yoo aprovechó la ola y juntó a Rain con Lee Hyori en un proyecto.
Lo que hace especial este caso en Corea es hacia dónde fue. Allá la burla en internet suele correr en una sola dirección, como los comentarios de odio, y crece si el afectado se pone a la defensiva. Rain hizo lo contrario: se rió primero de su propia etapa cringe y se subió al juego, y en ese instante la burla se volvió un chiste compartido. Desde entonces, que una canción fracasada reviva gracias a su sección de comentarios se ve casi como fórmula, y hay quien dice que ese ambiente ayudó indirectamente al famoso regreso de Rollin' de Brave Girls.