ADOR

El sello de HYBE que le dio al mundo a NewJeans. Cuando su fundadora y la empresa matriz chocaron de frente en 2024, la pregunta de cuánto "posee" una empresa de K-pop a sus artistas terminó en tribunales.

Lo fundó en noviembre de 2021 Min Hee-jin, que había sido directora creativa en SM Entertainment y luego jefa de marca en HYBE. ADOR viene de "All Doors One Room". Nació separándose de otro sello de HYBE, que se quedó con el 80%. Dato para fans: la frase completa apareció en un video de hip-hop antes de que la marca fuera pública, y además se registró un logo "R˚DV" que parece ADOR al revés, lo que puso a medio fandom a buscar easter eggs durante meses.

Su primer proyecto, y por mucho tiempo el único, fue NewJeans. Debut sorpresa con videos en el verano de 2022, estética entre los 90 y el Y2K, y luego Hype Boy y Ditto uno tras otro: el sello despegó. En 2023 facturó unos 110 mil millones de wones con cerca de 33.5 mil millones de ganancia operativa y alrededor de 45 empleados, cifras que dejaron a toda la industria con la boca abierta.

También fue terca para ser un sello novato. Después de que NewJeans se fue de los MAMA Awards 2022 sin un solo premio, el grupo dejó de ir a los programas musicales de Mnet desde el año siguiente. Los fans todavía recuerdan que, un año después, NewJeans ganó dos grandes premios ahí y ADOR ni siquiera mandó un video de agradecimiento.

La tormenta de verdad llegó en abril de 2024. HYBE abrió una auditoría acusando a Min de querer sacar a ADOR de su control; Min respondió que era una represalia por haber reclamado sobre el concepto de ILLIT. Así empezó el pleito HYBE vs ADOR. Min fue destituida como CEO en agosto y se fue en noviembre. Ese mismo mes, las integrantes de NewJeans declararon terminados sus contratos, pero los tribunales le dieron la razón a ADOR tanto en la medida cautelar como en la primera sentencia del caso principal. En noviembre de 2025 las chicas anunciaron su regreso; después ADOR le notificó a Danielle la terminación de su contrato, y eso sigue en disputa.

Hoy ADOR está dirigida por ejecutivos del lado de HYBE y casi toda la gente de Min se fue, así que se parece menos a un sello independiente y más a una filial de HYBE. Desde 2025 hace audiciones para un grupo masculino. Como ejemplo de lo que pasa cuando la visión de una productora choca con el dinero de la matriz dentro de un mismo grupo de agencias, ADOR es el caso que todos citan.