AmorePacific

La empresa de cosméticos más grande de Corea. Inventó el cushion, base líquida empapada en una esponja, y con eso sumó una categoría completamente nueva a los neceseres del mundo.

Todo empezó con aceite para el cabello. En 1932, Yun Dok-jeong, comerciante de Kaesong y madre del fundador Suh Sung-hwan, empezó a hacer y vender aceite de camelia; su hijo fundó la empresa en 1945. Creció con la pomada ABC y los polvos Coty, y en 1964 lanzó la marca Amore. El nombre actual junta el viejo nombre de la empresa, Taepyeongyang (Pacífico), con ese Amore.

Lo que hizo famosa a Amore fue la venta a domicilio. El país se dividió como un tablero, cada vendedora tenía su zona y los precios eran iguales en todas partes. Las "señoras de Amore" llegaron a ser tan conocidas como las repartidoras de Yakult, y el sistema sigue funcionando hoy con el nombre de "consejeras".

El mundo le puso atención en 2008 con el IOPE Air Cushion: base líquida guardada en una esponja que se aplica a toquecitos con un puff. De esos inventos que te hacen pensar por qué nadie lo hizo antes. Las marcas coreanas lo copiaron rapidísimo y después llegaron las marcas de lujo internacionales con sus propios cushions. Dicen que al principio los maquillistas estaban más obsesionados con el puff que con el producto. Cuando la piel de cristal y la rutina de muchos pasos salieron al mundo bajo la etiqueta K-beauty, el cushion fue la estrella.

Con Sulwhasoo, Laneige, Innisfree, Etude, Hera y Mamonde bajo el mismo techo, se bromea con que puedes usar solo AmorePacific desde la adolescencia (Etude) hasta los cuarenta (Sulwhasoo). Su lista de modelos es una línea del tiempo del Hallyu. Song Hye-kyo y Jun Ji-hyun empezaron en Etude y fueron caras de la empresa durante casi veinte años; Sulwhasoo ha tenido a ROSÉ y a Youn Yuh-jung, Hera apostó por JENNIE y luego por Felix, e Innisfree eligió a Jang Won-young.

Las cifras han sido una montaña rusa. Hacia 2014 los grupos de turistas chinos y las ventas en China explotaron, y la acción se duplicó con creces en un solo año; en 2016 la facturación superó los 6 billones de wones, un récord. Luego llegó la represalia de Pekín por el despliegue del sistema antimisiles THAAD, el veto no oficial al Hallyu, y la ganancia operativa cayó 30% al año siguiente. Con tanta dependencia de China, fue de las primeras en sentirlo en los números. Cambió de rumbo y en 2024, por primera vez, sus ventas en América superaron a las de la Gran China.

Su sede en Yongsan, Seúl, vale la visita: el arquitecto David Chipperfield la diseñó inspirado en la "jarra luna" de porcelana blanca coreana, y los pisos bajos están abiertos a todo el público. Además, la tipografía Arita de la empresa es gratuita y muy querida por los diseñadores coreanos.