skincare + 단계 (스킨케어 단계)

La costumbre coreana de aplicar tónico, esencia, sérum y crema en capas y en un orden fijo. Cuantos más pasos, más productos para vender, así que también es el modelo de negocio de las marcas coreanas de cosmética.

Afuera se la conoce como "la rutina de 10 pasos". Más o menos así: doble limpieza, primero con aceite y después con espuma, un tónico para preparar la piel, esencia y sérum, mascarilla de tela, contorno de ojos, crema hidratante y, de día, protector solar para cerrar. La regla básica es ir de lo más ligero a lo más denso. La meta es una piel de cristal que parezca iluminada desde adentro.

Lo que más confunde a los extranjeros es el vocabulario. En Corea al tónico le dicen "skin" y a la emulsión, "lotion". "Ponte el skin y después el lotion" es algo que se escucha en cualquier casa coreana, pero traducido literal al inglés es puro enredo de Konglish.

El precio explica buena parte de por qué funcionan tantos pasos. El K-beauty creció sobre productos baratos que se cambian seguido, así que cada paso tiene su fila de opciones con buena relación calidad-precio, y Olive Young es donde las recorres todas de una vez. A veces un solo paso se convierte en una categoría nueva, como la base cushion que AmorePacific convirtió en producto del lado del maquillaje.

Últimamente hay un giro claro en sentido contrario. El "skip-care", recortar la rutina a lo esencial, está de moda, y lo que no se resuelve en casa se deja a los tratamientos dermatológicos. Igual, en Corea se toma tan en serio quitar como poner. Si sumas la exfoliación del baño público, el cuidado de la piel coreano siempre tuvo varios pasos.