K-beauty (K-뷰티)
El nombre para la cosmética coreana, la forma en que se usa y toda la cultura que la rodea. Nació en un mercado de productos baratos que la gente cambia seguido y se volvió producto de exportación cuando la piel de idols y actores pasó a ser la mejor publicidad.
Las raíces son más viejas de lo que parece. AmorePacific, la empresa de belleza más grande de Corea, hizo su primera exportación en 1964 con una marca llamada Oscar, y ese mismo año arrancó la venta puerta a puerta que convirtió a la 'señora Amore' en una figura conocida en todo el país. También fue la que llevó al mercado la base cushion, que prácticamente sumó una categoría nueva al mundo del maquillaje.
Los dramas prendieron la mecha. Cuando My Love from the Star reventó en China, los productos que usaba Jun Ji-hyun en pantalla se agotaron junto con la serie (la cosmética viaja con los dramas). Hacia 2014 llegaron oleadas de tours chinos y las ganancias de las marcas se dispararon. En 2017, el veto chino al hallyu cortó el turismo y las acciones se desplomaron. El K-beauty sube y baja como un termómetro de la ola coreana.
La cara siempre fue una estrella. Song Hye-kyo y Jun Ji-hyun empezaron como modelos de Etude y siguieron más de veinte años con las marcas de la misma empresa. Hoy toman la posta idols como Rosé, Jennie, Winter, Jang Won-young y Felix. Los fans compran para tener la piel de su bias, así que el K-beauty y el K-pop van de la mano.
Para quien viaja, el templo es Olive Young. En Japón le dicen 'el Matsukiyo coreano', y las tiendas en zonas turísticas como Myeongdong tienen personal que habla otros idiomas y devolución de impuestos. Que la vendedora te diga unni es parte de la experiencia.
¿Qué lo hace distinto? Aplicar capa por capa, del tónico a la crema, en un orden fijo, los famosos pasos de skincare, con la meta de una glass skin que brilla desde adentro. Llegar con lo opuesto al look mate que dominaba Occidente es lo que le dio al K-beauty su propio carril dentro del hallyu.