hallyu (한류)
El nombre para el boom de la cultura pop coreana en el extranjero. Lo curioso: no lo inventó Corea, se lo pusieron desde afuera.
Todo arranca a fines de los noventa en el mundo de habla china, cuando grupos de baile y dramas coreanos conquistaron a los adolescentes de allá. Justo después del concierto de H.O.T. en Pekín en 2000, la prensa china tituló 'tormenta de la ola coreana'. Hay dos teorías sobre el origen. Una dice que medios de Taiwán jugaron con 寒流, 'ola de frío', y lo cambiaron por 韓流 como alerta para tener cuidado con los dramas coreanos. La otra lo vincula con el sufijo japonés -ryu, que significa estilo o escuela. En cualquier caso, no es una palabra hecha en Corea. En Japón se popularizó de verdad después de que explotó Winter Sonata.
El primer hallyu consistía en exportar dramas que ya eran éxito en casa. Series como Una joya en el palacio recorrieron China, el sudeste y Asia Central. Todo cambió en 2012 con Gangnam Style: YouTube hizo que el planeta entero lo consumiera al mismo tiempo. En 2020 BTS llegó al número uno del Billboard Hot 100, el mismo año en que Parasite se convirtió en la primera película en lengua no inglesa en ganar el Óscar a Mejor Película. Al año siguiente, El juego del calamar llegó a 111 millones de hogares en 17 días y rompió el récord de Netflix.
Los escépticos nunca faltaron. En 2003 circuló un artículo que lo llamaba una burbuja inflada por los medios coreanos. En una encuesta de 2012, seis de cada diez extranjeros creían que se acabaría en cinco años, y en 2014 la mitad de los japoneses encuestados dijo que ya había muerto. Más de veinte años después, solo ha crecido. Lo inesperado: en una encuesta de 2018, lo más popular del hallyu no fue el K-pop sino la comida coreana, seguida de la moda y el K-beauty.
Hoy el hallyu es vocabulario de política industrial. Una ley de 2024 para fomentar la industria del hallyu lo define por escrito, y el Estado difunde el idioma a través del Instituto Rey Sejong. También hay tareas pendientes: riesgos políticos como el veto chino al hallyu de 2017, y una industria que depende de unas pocas estrellas. Cada vez que se dice que Corea necesita propiedad intelectual que dure por sus personajes y mundos y no por caras famosas, sale como ejemplo Las guerreras K-pop.