Saat ejekan berubah jadi comeback
GANG, lagu gagal Rain tahun 2017, hidup lagi tiga tahun kemudian jadi meme bahan ledekan. Terus Rain sendiri ikut nimbrung ketawa, dan ejekan itu berbalik jadi penilaian ulang besar-besaran.
Awalnya ya flop. GANG adalah lagu utama mini album MY LIFE愛 milik Rain, rilis 1 Desember 2017. Di atas beat trap, liriknya lompat dari pamer kekayaan ke cerita mantan tanpa logika sama sekali, ditambah snapback, rompi antipeluru, dan ekspresi sok nakal yang kayak rumus masa jayanya di era 2000-an di-copas mentah-mentah. Lagunya nggak masuk top 100 di chart streaming Korea mana pun dan hilang setelah beberapa kali tampil di acara musik. Fakta lucu: judul 'kkang' artinya nyali atau daya tahan, dipilih karena kondisi fisiknya lagi parah banget waktu rekaman.
Tapi kolom komentar MV-nya nggak mati. Sekitar 2019 orang mulai berdatangan buat ngeledek lagunya, dan lama-lama kolom komentar itu jadi komunitas sendiri. Bahkan punya nama: kolomnya disebut 'Kkang-munity', penghuninya 'Kkang fam'. '1 hari 1 GANG', nonton MV-nya sekali sehari, nyebar kayak salam. Videonya cuma sekitar 5 juta views tapi komentarnya lebih dari 50 ribu; bandingkan dengan Gashina milik SUNMI yang tembus 100 juta views tapi komentarnya sekitar 30 ribu. Daftar saran buat Rain yang ditulis kayak surat petisi ke raja zaman Joseon, '20 Pasal', jadi komentar legendaris sendiri, dan cover, parodi, sampai jjal terus bermunculan.
Tanggal 1 Mei 2020, lembaga negara pun ikut-ikutan. Akun resmi Badan Statistik Korea komen soal jumlah views sambil pakai 'UBD', satuan internet yang nyindir jumlah penonton film Rain, Uhm Bok-dong. Mereka dikritik karena lembaga publik kok ikut ngejek, lalu minta maaf, tapi beritanya malah bikin MV berumur tiga tahun itu nambah sekitar 50 ribu views per hari.
Pukulan pamungkasnya datang dari Rain sendiri. Di teaser Hangout with Yoo MBC bulan Mei 2020, dia duluan nanya ke Yoo Jae-suk sehari berapa kali GANG, bilang tiga kali sehari itu standar minimal, dan dia nggak bakal pernah melepas 'lampu gemerlap'. Di episodenya dia ngaku tiga kali sehari di hari kerja dan tujuh kali di akhir pekan, alias resmi jadi Kkang fam, dan waktu Yoo masih hati-hati bahas topiknya, Rain malah bacain komentar legendaris satu per satu sambil ngakak. Lihat 20 Pasal, dia bilang bakal coba memperbaiki, dan cerita istrinya tahu semuanya dan malah suka. PD Kim Tae-ho ikut nyeletuk kalau hari itu dia juga udah 1 GANG. Setelahnya Rain nulis di medsos bahwa entertainer itu badut, jadi silakan nikmati dia sepuasnya.
Suasananya langsung berbalik. Dukungan menggantikan ejekan, dan MV yang sebelum tayang belum sampai 7 juta views tembus 9,3 juta dalam lima hari, lalu 10 juta pada 23 Mei. Lagu yang dulu nggak nyentuh chart sama sekali masuk peringkat 97 chart harian Melon, yeokjuhaeng yang telat empat tahun. Rain sampai bikin iklan Saeukkang, kerupuk udang Nongshim; penjualan bulanan seri 'kkang' pertama kalinya tembus 10 miliar won, dan keluar produk baru Oksusu-kkang, yang pertama dalam 47 tahun. Hangout with Yoo memanfaatkan momentumnya dan narik Rain bareng Lee Hyori ke satu proyek.
Yang bikin kasus ini spesial di Korea adalah arahnya. Ejekan di internet Korea biasanya ngalir satu arah kayak komentar jahat, dan makin besar kalau yang diejek baper. Rain malah kebalikannya: dia duluan ketawain masa cringe-nya sendiri lalu ikut main, dan saat itu juga bahan ledekan berubah jadi lelucon bersama. Sejak itu, lagu flop yang bangkit lewat kolom komentar dianggap kayak rumus, bahkan ada yang bilang suasana ini secara nggak langsung ikut bantu comeback legendaris Rollin' dari Brave Girls.