apateu ireum (아파트 이름)

อพาร์ตเมนต์เกาหลีถูกเรียกตามแบรนด์ของบริษัทก่อสร้าง และชื่อนั้นก็บอกราคาไปในตัว ชื่อยาวขึ้นเรื่อยๆ แถมยัดคำต่างประเทศเต็มไปหมด จนมีมุกว่าตั้งให้ยากเข้าไว้แม่สามีจะได้หาบ้านไม่เจอ

Raemian, Xi, Hillstate, Prugio, e-Pyunhansesang, I-Park ถ้าทำเลใกล้เคียงกัน โครงการที่ติดแบรนด์บริษัทใหญ่มักขายได้แพงกว่าตั้งแต่สิบล้านจนถึงเกินร้อยล้านวอนในขนาดเท่ากัน คนถึงแห่ไปลง ชองยัก ของโครงการแบรนด์ใหม่ และชื่อโครงการที่อยู่ก็ลามไปถึงเรื่อง ช้อนทองกับช้อนดิน แบรนด์เพิ่งมาบูมจริงจังราวปี 1999 ก่อนหน้านั้นชื่อโครงการเป็นแบบ Eunma, Gaenari (ดอกฟอร์ซีเทีย), Jindallae (ดอกอะซาเลีย) ส่วนใหญ่เป็นชื่อดอกไม้หรืออัญมณี

จากนั้นก็มี pet name ตามมา บริษัทเติมคำอย่าง Firstige, Cheltitude, Prestige หรือ Central ต่อท้ายแบรนด์เพื่อให้ต่างจากโครงการข้างๆ ถ้าสองบริษัทสร้างร่วมกันก็ใส่สองแบรนด์เรียงกัน ผลคือชื่อ 19 พยางค์ที่เมืองเซจงอย่าง Beomjigi Village Complex 9 Hanshin Hue Plus Elite Park บางโครงการผสมอังกฤษกับฝรั่งเศส อิตาลี ละติน บางที่ถึงขั้นยืมชื่อโพไซดอนกับไอน์สไตน์มาใช้ ผนังตึกอพาร์ตเมนต์คือที่ที่ Konglish กล้าที่สุด

เรื่องเล่าที่ดังที่สุดเกิดบนแท็กซี่ คุณยายคนหนึ่งจำชื่อ Michelan Cherville ที่ลูกสะใภ้บอกไว้ไม่ได้ เลยพูดอะไรที่ฟังเหมือนคำด่าออกไป แต่คนขับก็เดาออกและพาไปส่งถูกที่ เป็นเรื่องจริง และเรื่องแบบนี้ก็ถูกแชร์เป็น มีม จนชื่ออพาร์ตเมนต์กลายเป็นมุกประจำของเน็ตเกาหลี

แต่ก็มีกระแสตีกลับ ปี 2023 โซลออกแนวทางให้ใช้ภาษาเกาหลีเป็นหลักและให้ชื่อยาวราวสิบตัวอักษร ส่วนเซจงห้ามใส่แบรนด์ไปเลย ให้ใช้ได้แค่รูปแบบ หมู่บ้าน X โครงการที่ N ตอนนี้โครงการ รื้อสร้างใหม่ ใน คังนัม และริมแม่น้ำฮันกลับนิยมชื่อสองพยางค์หรือคำเกาหลีแท้ ชาวบ้านที่ Apgujeong Hyundai Apartments ถึงขั้นปฏิเสธแบรนด์ใหม่ที่บริษัทเสนอ เพราะภูมิใจในชื่อเดิมมาก ซีรีส์ก็ใช้สัญชาตญาณเดียวกัน ใน The Penthouse แค่ชื่อ Hera Palace ก็บอกชนชั้นได้แล้ว ส่วนใน Concrete Utopia ชื่อโครงการเดียวที่ยังไม่ถล่มก็ทำหน้าที่เหมือนบัตรประชาชน