ปีที่ฮันรยูบุกญี่ปุ่น

เดือนเมษายน 2003 พอ NHK ฉาย Winter Sonata คุณป้าวัยกลางคนชาวญี่ปุ่นก็เริ่มขยับ นี่คือปีแรกของฮันรยูในญี่ปุ่น ช่วงเวลาที่ซีรีส์เรื่องเดียวกลายเป็นตั๋วเครื่องบินไปโซล

จุดเริ่มต้นเงียบมาก ตอนที่เกาหลี เปิดรับวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่น ในปี 1998 ผลสำรวจมีคนค้านราว 80% เพราะกลัวว่าวัฒนธรรมเกาหลีจะถูกกลืน แต่ประตูกลับเปิดไปอีกทาง ปี 2000 หนัง Shiri ทำเงินในญี่ปุ่น 1,500 ล้านเยน ปี 2002 BoA ที่ย้ายไปญี่ปุ่นตั้งแต่อายุสิบห้าก็ขึ้น อันดับ 1 Oricon ความลองผิดลองถูกของ S.E.S. ที่ไปเคาะประตูญี่ปุ่นก่อน กลายเป็นบทเรียนให้กลยุทธ์ปักหลักท้องถิ่นของ BoA แต่ซีรีส์เกาหลีตอนนั้นยังเป็นของที่ชาวเกาหลีในญี่ปุ่นกับนักเรียนแลกเปลี่ยนไปเช่าจากร้านวิดีโอย่านชินโอคุโบในโตเกียว

Winter Sonata จบการฉายทาง KBS ในปี 2002 และอีกหนึ่งปีต่อมาก็ ข้ามไปญี่ปุ่น ฉายแบบพากย์ในชื่อ Fuyu no Sonata ทางช่องดาวเทียม NHK BS2 ตอนแรกกระแสเฉยๆ แต่แม่บ้านบอกกันปากต่อปาก เรตติ้งก็พุ่งขึ้นทุกสัปดาห์ คำขอให้ฉายซ้ำล้นหลามจน NHK ต้องรีรันในเดือนธันวาคม แล้วคนดูก็เรียกร้องให้ฉายทางฟรีทีวีอีก เมษายน 2004 ช่องหลักของ NHK เลยฉายรอบที่สามทุกวันเสาร์ห้าทุ่มสิบนาที ตอนจบได้เรตติ้ง 20.6% ในโตเกียว และ 23.8% ในโอซาก้า ละครดึกที่ไม่ใช่ละครเช้าหรือละครพีเรียดเรื่องยักษ์ แต่เรตติ้งทะลุ 20% จนถึงวันนี้มีแค่ครั้งนี้ครั้งเดียว

เรื่องเล่าเห็นภาพกว่าตัวเลข ตอนที่ 8 บนฟรีทีวีถูกเลื่อนไปหนึ่งสัปดาห์เพราะข่าวพิเศษนายกฯ โคอิซุมิเยือนเปียงยาง NHK ก็โดนโทรร้องเรียนเกือบ 3,000 สายในวันเดียว โคอิซุมิเองยังเล่นมุกตอนหาเสียงว่าจะพยายามให้คนเรียกว่า ' จุนซามะ ' และพอเจอ ชเวจีอู ที่เกาหลี ประโยคแรกที่หลุดออกมาคือ ' อ๊ะ Fuyu no Sonata! ' วันที่ แบยงจุน มาเยือนญี่ปุ่นอย่างเป็นทางการครั้งแรกในเดือนเมษายน 2004 มีแฟนราว 4,000 คนอัดแน่นแค่ในโถงผู้โดยสารขาเข้าสนามบินฮาเนดะ ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงวัย 40 ถึง 50 ปี ในญี่ปุ่น ' ซามะ ' เป็นคำยกย่องขั้นสุดที่มีไม่กี่คนได้ใช้ การที่นักแสดงต่างชาติกลายเป็น ' ยงซามะ ' จึงไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

แล้วผู้คนก็ขึ้นเครื่องบินจริงๆ โลเคชันถ่ายทำอย่างเกาะนามิ ชุนชอน และเกาะโอโดที่เกอเจ กลายเป็นจุดแสวงบุญของแฟนแม่บ้านญี่ปุ่น NHK ถึงขั้นจัดถ่ายทอดสดแปดชั่วโมงพาชมเกาะนามิ ชุนชอน และดาราฮันรยู Sony ที่แทบไม่ใช้พรีเซนเตอร์คนดัง จ้างแบยงจุน แล้วว่ากันว่ายอดสั่ง ' กล้องวิดีโอยงซามะ ' ล้นทะลัก ทรงผมปลิวลมกับผ้าพันคอพันสองรอบของจุนซังฮิตไปทั่ว และแฟนๆเชื่อกันว่าไอเซ็นใน Bleach ยุคแรกที่ใส่แว่นก็ออกแบบโดยมียงซามะเป็นต้นแบบ นี่คือครั้งแรกที่สินค้าวัฒนธรรมแปลงเป็นการท่องเที่ยวและการใช้จ่ายได้ตรงๆ และเป็นช่วงที่คำว่า ฮันรยู แพร่ในญี่ปุ่นเต็มตัว

ผลของมันไปไกลกว่ากระเป๋าเงิน คนญี่ปุ่นวัยกลางคนเป็นรุ่นที่มองเกาหลีค่อนข้างเย็นชา แต่อย่างน้อยในหมู่ผู้หญิง ภาพนั้นเริ่มจางลง แน่นอนว่ามีแรงต้าน แม่บ้านที่คลั่งนักแสดงต่างชาติรุ่นลูกโดนมองแบบเหยียดๆ และทุกครั้งที่ ความสัมพันธ์เกาหลี-ญี่ปุ่น สั่นคลอน ฮันรยูก็สะเทือนตาม แต่กระแสก็ยังไหลต่อ บทสารภาพรักภาษาญี่ปุ่นแบบเก้ๆกังๆของ จางดงกัน ในโฆษณา กลายเป็นมุกเลียนแบบประจำของนักแสดงตลก ปลายยุค 2000 TVXQ ตามด้วย KARA และ Girls' Generation ที่ปล่อยเพลงเวอร์ชันญี่ปุ่นอย่าง Genie ดึงฐานแฟนลงไปถึงวัยรุ่น และคลื่นนี้ก็ล้นไปเป็น ฮันรยูระลอกสองทั่วเอเชีย ผลสำรวจปี 2022 ยังพบว่าซีรีส์เกาหลีอันดับ 1 ในญี่ปุ่นก็ยังคงเป็น Winter Sonata