IP saeop: IP + 사업 (IP 사업)

ธุรกิจที่เอาเรื่องเดียวไปหมุนต่อเป็นเว็บตูน ซีรีส์ เกม และสินค้า นี่คือเหตุผลที่บริษัทคอนเทนต์เกาหลีเลิกทำเรื่องเดียวให้ดีแล้วจบ แล้วหันมาเคี่ยวจักรวาลเดียวให้นานที่สุด

IP ย่อมาจาก intellectual property หรือทรัพย์สินทางปัญญา แต่ในวงการใช้แทนความหมายว่า 'จักรวาลที่ทำเงินได้' มีอีกคำที่ใช้กันคือ OSMU หรือ one source multi use ซึ่งว่ากันว่าวงการเกาหลีคิดขึ้นช่วงต้นยุค 2000 และคำว่า media mix ที่ยืมมาจากญี่ปุ่น หัวใจไม่ได้อยู่ที่สื่อ แต่อยู่ที่พลังของต้นฉบับ ถ้าต้นเรื่องไม่ปัง ทั้งซีรีส์ เกม และสินค้าก็ร่วงพร้อมกันหมด

ตรงกลางเครื่องจักร IP ของเกาหลีคือ เว็บตูน พอตลาดเว็บตูนโตพรวดช่วงปลายยุค 2000 เว็บตูนก็กลายเป็นคลังต้นฉบับ หนังที่ดัดแปลงจาก Along with the Gods สองภาครวมกันมีคนดูเกิน 26 ล้านคน สายพานยังย้อนกลับไปได้อีกขั้น เว็บโนเวล กลายเป็นเว็บตูน แล้วเว็บตูนก็กลายเป็นซีรีส์ นี่คือสูตร นิยายสู่การ์ตูนสู่จอ KakaoPage เป็นคนปูทางนี้ และงานเรือธงคือ Solo Leveling ต่อมา Naver Webtoon ก็เริ่มทำเว็บตูนจากเว็บโนเวลบ้าง แพลตฟอร์มเลี้ยงต้นฉบับด้วยระบบจ่ายรายตอนอย่าง รอแล้วอ่านฟรี แล้วงานดัดแปลงก็ส่งคนอ่านใหม่กลับไปหาต้นฉบับอีกรอบ

ในโลกของเด็ก ตัวละครคือ IP Pororo พิสูจน์ความปังผ่านแอนิเมชันทางทีวีก่อน แล้วค่อยปล่อยสินค้าเต็มสูบ The Pinkfong Company ปั้นเพลงเดียวอย่าง Baby Shark ให้กลายเป็นคาแรกเตอร์ระดับโลก ฝั่งซีรีส์ สัญญาณคือ ระบบซีซัน การเลิกธรรมเนียมทำซีซันเดียวจบแล้วต่อจักรวาลไปเรื่อยๆ อย่าง Squid Game ซีซัน 2 ก็คือตรรกะของธุรกิจ IP ล้วนๆ

ด้านมืดก็มี มีเสียงวิจารณ์ว่าเว็บตูนดังบางเรื่องถูกเอาแค่หน้าตาไปแปะบนเกมที่มีอยู่แล้ว และแฟนต้นฉบับก็ปะทะกับทีมสร้างเรื่องการดัดแปลงอยู่บ่อยๆ ในเกาหลี สถานีโทรทัศน์และบริษัทผู้ผลิตมีอำนาจสูงจนเสียงของเจ้าของ ต้นฉบับ มักเบา แต่ทิศทางก็ชัดแล้ว คำถามแรกที่บริษัทคอนเทนต์เกาหลีถามเมื่อเจอโปรเจกต์ใหม่ตอนนี้คือ เรื่องนี้เคี่ยวได้กี่รอบ