hyeonjihwa (현지화)

กลยุทธ์ที่รื้อสร้างของใหม่ทั้งหมดด้วยภาษาและสไตล์ของประเทศปลายทาง K-POP ใช้วิธีนี้เปิดประตูญี่ปุ่น หลงทางอยู่นานในอเมริกา แล้วสุดท้ายก็ค้นพบว่าคำตอบคือใช้ภาษาเกาหลีไปเลย

มันไม่เหมือนการแปล การแปลคือพาต้นฉบับข้ามภาษา ส่วนการทำให้เป็นท้องถิ่นยอมให้ประโยคเปลี่ยนไปทั้งหมดขอแค่ความหมายถึง การเปลี่ยน Cheer up เป็น ' ฮวาอิทติ้ง ' ก็นับเป็นแบบนี้ เกาหลีเคยเป็นฝ่ายรับมานาน ก่อนเปิดรับวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นอย่างเป็นทางการในปี 1998 อนิเมะญี่ปุ่นออกอากาศโดยเปลี่ยนโตเกียวเป็นโซล และวาดกิโมโนใหม่ให้เป็นฮันบก ตอนนี้ลูกศรหันกลับทางแล้ว เว็บตูน Itaewon Class กลายเป็น ' Roppongi Class ' ในญี่ปุ่น แถมมีซีรีส์ฉบับญี่ปุ่นแยกออกมาด้วย

สูตรชนะแรกของ K-POP คือทำให้เป็นท้องถิ่นแบบสุดทาง BoA ย้ายไปญี่ปุ่นตั้งแต่วัยรุ่น ร้องเพลงภาษาญี่ปุ่นและเดบิวต์เหมือนศิลปินท้องถิ่น แล้วพิสูจน์ว่าทางนี้ถูกด้วยการ ขึ้นอันดับ 1 Oricon ปี 2002 การบุกญี่ปุ่นหลังจากนั้นแทบทั้งหมดเดินตามรอยนี้ TWICE ไปไกลกว่านั้นอีกขั้น เพราะมีเมมเบอร์ญี่ปุ่นอย่าง โมโม กับ ซานะ แฟนญี่ปุ่นเลยมีเมมที่รู้สึกว่าเป็นคนบ้านเดียวกันตั้งแต่แรก และการโปรโมตในญี่ปุ่นปี 2017 ก็ปังมาก

อเมริกาเป็นอีกเรื่อง Wonder Girls อัดเพลง Nobody ใหม่เป็นภาษาอังกฤษแล้วไปทัวร์ที่นั่น จนถึงตอนนี้ก็ยังถูกยกเป็นตัวอย่างของการทำให้เป็นท้องถิ่นที่ชนกำแพง คนที่พลิกเกมคือแฟนๆ เมื่อ แฟนจัดการซับและแปลกันเอง ก็ไม่มีเหตุผลต้องเปลี่ยนภาษา ปี 2020 Dynamite ของ BTS ที่ร้องภาษาอังกฤษทั้งเพลงขึ้นอันดับ 1 Billboard Hot 100 แต่หลังจากนั้นเพลงภาษาเกาหลีก็ยังขึ้นถึงอันดับ 1 ได้ต่อเนื่อง จึงชัดว่าภาษาอังกฤษไม่ใช่เงื่อนไขบังคับ

ขั้นสุดท้ายของการทำให้เป็นท้องถิ่นคือให้คนในประเทศนั้นทำเอง ปี 2021 HYBE ซื้อค่ายเพลงอเมริกัน และปี 2025 เกิร์ลกรุ๊ปสมมติ จากแอนิเมชันที่สตูดิโออเมริกันทำร่วมกับนักแต่งเพลงเกาหลีก็ขึ้นอันดับ 1 Hot 100 วันนี้ K-POP เป็นทั้งสินค้าส่งออกของเกาหลีและฟอร์แมตที่ทั้งโลกหยิบไปใช้