aegyo (애교)

การทำตัวน่ารักแบบตั้งใจ ทั้งเสียงอ้อน ๆ และท่าทางเล็ก ๆ ในรายการวาไรตี้มันแทบเป็นพิธีที่ต้องทำเมื่อถูกขอ และช่วงหลังก็มีคนพูดตรง ๆ มากขึ้นว่าเบื่อวัฒนธรรมสั่งให้ทำ

คำนี้มาจากอักษรจีน 愛嬌 แปลว่าท่าทีน่าเอ็นดู ความหมายแบบปัจจุบันพบในนิตยสารเกาหลีปี 1924 และในภาษาญี่ปุ่นก็ใช้กันมานาน คำเกาหลีเก่ากว่าอย่าง 'อายัง' ว่ากันว่ามาจากภาพผู้หญิงสวมหมวกกันหนาวชื่อ 'อายัม' แล้วส่ายตัวทำเสียงขึ้นจมูก พอกระแส ฮันรยู มาถึง แฟนสายภาษาอังกฤษก็ใช้คำว่า aegyo ทับศัพท์ไปเลย เหมือน โอปป้า ไฟติ้ง แดบัก และ แชบอล ที่ไม่ต้องแปลก็เข้าใจ ถ้าใส่ Google Translate จะได้แค่ lovely ซึ่งบอกว่าภาษาอังกฤษไม่มีคำที่ตรงเป๊ะ

วิธีทำแทบเป็นสูตรตายตัว ดันเสียงให้สูงปรี๊ด พูดอ้อนแบบลิ้นไก่สั้น ป่องแก้มหรือเอียงคอ แล้วเรียกตัวเองด้วยชื่อ ใส่ คำเลียนเสียง เยอะ ๆ ก็ช่วยได้ มันเป็นสูตรจนมีท่าชุดสำเร็จรูปอย่าง 'กวียอมี' กับ 'บูอิงบูอิง' ส่วน ท่าวีกับมินิฮาร์ท และ อีโมติคอน ในแชตก็เป็นญาติในอารมณ์เดียวกัน

ที่ที่แอกโยถูกใช้หนักสุดคือวาไรตี้ พิธีกรขอให้โชว์แอกโยเป็นฉากประจำ และแขกที่มาคอนเซ็ปต์น่ารักถึงขั้นซ้อมมาก่อน สิ่งที่แฟนต่างชาติเรียกว่า aegyo ส่วนใหญ่ก็คือเวอร์ชันออกอากาศนี่แหละ ในเกมโชว์อย่าง Running Man มันยังเป็นบทลงโทษ และ มักเน่ ของวงมักโดนเรียกก่อนใคร ตำนานคือฉากงอแงของ ฮเยริ ในวาไรตี้ค่ายทหาร คลิปเดียวพาเธอไปได้งานโฆษณา แต่ภายหลังเจ้าตัวบอกว่านั่นไม่ใช่แอกโยเลย เธอหงุดหงิดจริง ๆ

ตั้งแต่ยุค 2010 ไอดอลชายก็ทำแอกโยด้วย พอรสนิยมแฟนเปลี่ยนจากพี่ชายเท่ ๆ มาเป็นหนุ่มน้อยน่ารัก ความต่างแบบ 'บนเวทีดุ ลงเวทีอ้อน' ก็กลายเป็นจุดขาย และ แฟนแคม ช่วงนั้นก็ถูกแชร์กันแยกออกมา

จุดที่คนต่างชาติงงคือเรื่องวัฒนธรรม เกาหลีกับญี่ปุ่นมักชอบหน้าเด็กและท่าทีดูเยาว์ แต่อีกหลายประเทศมองว่าผู้ใหญ่ทำตัวเป็นเด็กนั้นแปลก หรือถึงขั้นไม่สุภาพ ในเกาหลีเองก็แบ่งเป็นสองฝั่ง แอกโยที่ไม่เข้ากับคาแรกเตอร์จะโดนว่า แคบุง หรือหลุดคาแรกเตอร์ และความเหนื่อยหน่ายกับการบังคับให้ทำก็ถูกพูดออกมาอย่างเปิดเผยแล้ว