IP saeop: IP + 사업 (IP 사업)
El negocio de exprimir una sola historia en webtoon, drama, videojuego y merch. Es la razón por la que las empresas de contenido coreanas dejaron de apostar por un solo éxito y empezaron a sacarle jugo a un mismo universo durante años.
IP significa propiedad intelectual (intellectual property), pero en la industria se usa casi como 'un universo que genera dinero'. También se dice OSMU, one source multi use, una expresión que al parecer se acuñó en la industria coreana a principios de los 2000, y 'media mix', que viene de Japón. Lo importante no es el formato, sino el poder de la obra original. Si la fuente no engancha, el drama, el juego y los productos se hunden juntos.
En el centro de la máquina de IP coreana está el webtoon. Cuando ese mercado explotó a finales de los 2000, los webtoons se volvieron la mina de historias, y la adaptación al cine de Along with the Gods juntó más de 26 millones de espectadores entre sus dos partes. La cadena empieza todavía antes: una novela web se convierte en webtoon y ese webtoon en serie. Esa es la fórmula de novela a cómic a pantalla. KakaoPage abrió ese camino y su obra estrella es Solo Leveling; después Naver Webtoon también empezó a adaptar novelas web. Las plataformas hacen crecer la obra con pagos por capítulo como esperar es gratis, y la adaptación manda nuevos lectores de vuelta al original.
Para los niños, el personaje es la IP. Pororo primero demostró su éxito como animación de televisión y luego se lanzó de lleno al merch. The Pinkfong Company convirtió una sola canción, Baby Shark, en una marca global. En los dramas, la señal es el sistema de temporadas. Romper la costumbre de hacer una sola temporada y seguir expandiendo el mundo, como con El juego del calamar: temporada 2, es pura lógica de IP.
También hay un lado oscuro. Se critica que a algunos webtoons exitosos solo les ponen la piel encima de un juego que ya existía, y los fans del original chocan seguido con los productores por las adaptaciones. En Corea, las televisoras y productoras tienen tanto poder que la voz del autor del original suele quedar débil. Aun así, el rumbo está decidido. Hoy la primera pregunta que se hace una empresa coreana ante un proyecto nuevo es: ¿cuántas veces le podemos sacar jugo a esto?