comeback teaser (컴백 티저)

Jadwal teaser yang ngerilis foto, video, dan tracklist sedikit demi sedikit dua sampai tiga minggu sebelum rilisan K-pop. Intinya hitung mundur biar fandom udah panas sebelum lagunya keluar.

Soal istilah dulu. Di Korea, comeback bukan berarti balik dari pensiun, tapi ya cuma rilis musik baru. Siklus rilis, promosi, istirahat, nyusun konsep berikutnya, lalu balik lagi dibikin tahun 90-an sama Seo Taiji and Boys yang nggak mau hidup ngikutin jadwal stasiun TV, dan agensi setelah era H.O.T. menjadikannya standar industri. Kalau tiap comeback itu era baru, wajar dong trailernya ikut makin gede.

Kata teaser asalnya dari bahasa Inggris 'tease' (bikin penasaran) dan awalnya istilah iklan: iklan cetak rokok Camel tahun 1913 sering disebut sebagai teaser pertama. K-pop mengubahnya jadi kalender. Pertama muncul gambar scheduler berisi jadwal lengkap, lalu concept photo, tracklist, teaser MV, dan highlight medley yang nyambungin cuplikan lagu-lagu di album. Kadang ada lagu pre-release di tengah jalan, dan kartu terakhirnya selalu lagu utama.

Fans nganggep tiap potongan sebagai umpan buat dianalisis. Properti di foto atau angka yang lewat sekilas di video jadi petunjuk lore grup, bahkan TMI yang keceplosan dari member ikut jadi kepingan puzzle. Sebelum album 2016 yang berisi Blood Sweat & Tears, BTS ngerilis film pendek untuk tiap member dan bikin teori bertebaran; tahun 2017 teaser MV Spring Day dan DNA udah jadi bahan omongan duluan. Semua hype ini ujungnya kelihatan di penjualan minggu pertama.

Sebaliknya, tahun 2022 NewJeans debut dengan langsung ngelempar MV tanpa teaser sama sekali. Karena semua grup ngikutin rumus yang sama, ngelewatin rumus itu aja udah jadi berita, makanya momen ini sering disebut sebagai titik awal generasi kelima. Setelah masa teaser selesai, panggung pertama di acara musik, alias comeback stage, udah nunggu.