IP saeop: IP + 사업 (IP 사업)
Bisnis memutar satu cerita ke webtoon, drama, game, dan merchandise. Inilah alasan perusahaan konten Korea berhenti mengejar satu hit lalu selesai, dan mulai memeras satu dunia cerita selama mungkin.
IP singkatan dari intellectual property alias hak kekayaan intelektual, tapi di industri artinya kira-kira 'dunia cerita yang bisa menghasilkan cuan'. Ada juga istilah OSMU, one source multi use, yang katanya diciptakan industri Korea di awal 2000-an, dan 'media mix' yang diambil dari Jepang. Intinya bukan medianya, tapi daya tarik karya aslinya. Kalau sumbernya nggak menarik, drama, game, dan merchandise-nya bakal jeblok bareng.
Di pusat mesin IP Korea ada webtoon. Waktu pasar webtoon meledak di akhir 2000-an, webtoon berubah jadi gudang cerita, dan film adaptasi Along with the Gods menarik lebih dari 26 juta penonton untuk dua bagiannya. Alurnya bahkan mundur satu langkah lagi: web novel jadi webtoon, lalu webtoon itu jadi serial. Itulah rumus novel ke komik ke layar. KakaoPage yang membuka jalan ini dan andalannya adalah Solo Leveling, lalu Naver Webtoon juga mulai bikin webtoon dari web novel. Platform membesarkan karya lewat model bayar per episode seperti tunggu gratis, lalu adaptasinya mengirim pembaca baru balik ke karya asli.
Buat anak-anak, karakternya sendiri adalah IP. Pororo membuktikan diri dulu lewat animasi TV, baru kemudian all out di merchandise. The Pinkfong Company mengubah satu lagu, Baby Shark, jadi karakter kelas dunia. Di drakor, tandanya adalah sistem musim. Meninggalkan kebiasaan satu musim lalu tamat dan terus memperluas dunia ceritanya, seperti Squid Game Season 2, itu logika IP banget.
Tapi ada sisi gelapnya. Ada kritik bahwa beberapa webtoon populer cuma ditempel ke kerangka game yang sudah jadi, dan fans karya asli sering bentrok dengan tim produksi soal adaptasi. Di Korea, stasiun TV dan rumah produksi punya kuasa besar sehingga suara kreator karya asli sering lemah. Tetap saja, arahnya sudah jelas. Pertanyaan pertama perusahaan konten Korea sekarang saat melihat proyek baru: ini bisa diperas berapa kali?