Jepang kembali terbuka

TWICE, grup yang anggotanya dari Korea, Jepang dan Taiwan, memecahkan rekor demi rekor di Jepang pada 2017 dan menarik pusat gravitasi K-pop balik ke sana tepat saat jalan ke China tertutup.

Konteksnya dulu. Demam K-pop di Jepang mendingin drastis sekitar 2012. Musim panas itu, kunjungan Presiden Lee Myung-bak ke Dokdo bikin hubungan Korea-Jepang membeku, ditambah dampak gempa besar Jepang Timur, jadi hype yang dibangun KARA dan Girls' Generation cepat meredup. Industri lalu melirik China, sampai sengketa THAAD 2016 memicu larangan Hallyu tak resmi. Begitu pintu itu tertutup, yang kembali terbuka adalah Jepang, dan yang memegang kuncinya adalah TWICE.

Tanda-tandanya muncul bahkan sebelum debut. Akhir 2016, gestur tangan muka nangis dari TT, alias TT pose, jadi pose selfie wajib anak SMP dan SMA cewek di Jepang. Acara pagi Nippon TV menaruhnya di posisi tiga pose foto terpopuler, dan Februari berikutnya berita Fuji TV sampai bikin segmen "Setelah PPAP, giliran TT pose?". Cuma dari album impor Korea, mereka udah masuk 10 besar Oricon, dan satu survei bilang tingkat pengenalan di Shibuya 80%. Music Station, acara musik terbesar Jepang, sampai menayangkan liputan grup yang belum debut di sana, hal yang hampir nggak pernah terjadi. JYP akhirnya terpaksa memajukan jadwal debut Jepang.

Debut resminya 28 Juni 2017 lewat #TWICE, album best of berisi lagu-lagu title mereka yang direkam ulang dalam bahasa Jepang. Terjual 130 ribu kopi di minggu pertama, nomor satu Oricon mingguan, dan jadi album debut Jepang pertama dari artis K-pop yang dapat sertifikat platinum. Oktober, single orisinal pertama One More Time tembus 200 ribu kopi dan nomor satu di Oricon sekaligus Billboard Japan, platinum single pertama untuk girl group K-pop. Akhir tahun mereka menyapu tiga kategori pendatang baru di peringkat tahunan Oricon, pertama kalinya buat artis perempuan asing. Mereka bahkan menang kategori tokoh di penghargaan kata tren pilihan siswi SMP-SMA, tanda mereka udah masuk ke keseharian remaja. Di siaran radio live, Nayeon, Dahyun dan Chaeyoung juga bikin DJ melongo karena langsung nyanyi live buat permintaan pendengar.

Puncaknya adalah Kohaku Uta Gassen NHK tanggal 31 Desember. TWICE jadi artis K-pop pertama yang tampil di Kohaku di tahun yang sama dengan debut Jepangnya, dan K-pop pertama di panggung itu setelah enam tahun, sejak TVXQ, Girls' Generation dan KARA pada 2011. Karena hari gladi bentrok dengan siaran live akhir tahun KBS di Seoul malam itu, NHK katanya sampai menyediakan pesawat carter. Kabar keikutsertaan mereka juga datang bareng cerita manis: nenek Sana udah lama pengin lihat cucunya di Kohaku. Totalnya TWICE tampil lima kali, terbanyak untuk girl group K-pop.

Kenapa harus TWICE? Lihat line up-nya. Sana, Momo dan Mina sama-sama dari Kansai, jadi buat publik Jepang TWICE itu grup luar negeri yang keren tapi juga ada "anak kampung sendiri". Tembok penonton yang lebih tua dan konservatif, yang udah cuek sama Hallyu, jadi turun. Di Jepang, momen ini dianggap ujung tombak gelombang ketiga Hallyu, setelah Winter Sonata dan BoA di gelombang pertama serta KARA dan Girls' Generation di gelombang kedua. Tambah Tzuyu yang lahir di Taiwan, muncul deh tafsiran bahwa daftar member adalah peta pasar. Kalau insiden bendera Tzuyu setahun sebelumnya menunjukkan risiko grup multinasional, Jepang membuktikan hasilnya lewat angka.

Efeknya panjang. Berita TBS melaporkan makin banyak cewek Jepang yang pergi ke Korea demi mimpi jadi idol setelah TWICE. Merekrut dari luar negeri (casting di luar Korea) dan rilis dalam bahasa lokal, alias resep lokalisasi, jadi standar industri. Tahun 2023 tiga member Jepang debut di Jepang sebagai unit MISAMO dan sampai ke Tokyo Dome, sementara grup utuhnya melangkah lebih jauh dari Tokyo Dome dan jadi artis perempuan asing pertama yang tampil di Nissan Stadium.