คลิปโปรโมตการท่องเที่ยวที่ไวรัลไปทั่วโลก

หน้าร้อนปี 2020 คลิป "Feel the Rhythm of Korea" ขององค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีมียอดวิวรวมหลายร้อยล้านทั่วโลก แทนที่จะถ่ายวิวสวยๆ กลับจับวงพันโซรีกับคณะนาฏศิลป์ร่วมสมัยไปเต้นในตรอกซอกซอย จนเปลี่ยนสูตรโฆษณาท่องเที่ยวไปเลย

สามคลิปแรกออกเมื่อ 30 กรกฎาคม 2020 คือตอน โซล ปูซาน และ จอนจู เพลงมาจากอัลบั้มแรก Sugungga ของ LEENALCHI ได้แก่ Tiger Is Coming "A Fish Map" และ "Catch a Rabbit" ส่วนคนที่ครองจอคือ Ambiguous Dance Company กับท่าเต้นแปลกๆ คมกริบ หน้านิ่งสนิท ปีนั้นการเที่ยวต่างประเทศแทบหยุดชะงัก ไอเดียจึงง่ายมาก ถ้ายังมาไม่ได้ ก็ให้สัมผัสจังหวะของเกาหลีไปก่อน

คอมโบนี้มีต้นฉบับ ปี 2019 ช่องดนตรี Onstage ปล่อยไลฟ์ "Tiger Is Coming" ของสองทีมนี้ ที่ถ่ายแบบเกือบด้นสด ทั้งคู่แทบไม่ได้ซ้อมด้วยกัน และนักเต้นเพิ่งกลับจากทัวร์ต่างประเทศวันก่อนถ่าย ชุดสไตล์ยุคโชซอนผสมความโมเดิร์นที่ชวนนึกถึง ฮันบก ก็เป็นชุดที่คณะเต้นทำไว้ใช้กับงานตัวเองอยู่แล้ว โฆษณาแค่ยกทีมและคอนเซปต์ชุดนั้นมาแทบทั้งหมด

เนื้อเพลงก็ฮามาก มาจาก พันโซรี เรื่อง Sugungga ตอนที่เต่าขึ้นบกมาตามกระต่าย ตั้งใจจะเรียกว่า "ท่านโท" แต่กรามหมดแรงเลยหลุดเป็น "ท่านโฮ" ผลคือ เสือ เดินลงมาจากภูเขา ท่อน "บอม แนรยออนดา" ที่วนซ้ำกับเสียง "ชวารือรือรือ" ติดหูตั้งแต่ฟังครั้งแรก หลายคนเพิ่งรู้ตรงนี้ว่า กุกัก เสพติดได้ขนาดนี้

ตัวเลขพูดแทนทุกอย่าง แค่ราวเดือนเดียว สามคลิปแรกทะลุ 73 ล้านวิวบน YouTube พอวันที่ 13 ตุลาคมปล่อยตอน อันดง มกโพ และ คังนึง ก็กวาดอันดับ 1 ถึง 3 ของมาแรงบน YouTube เกาหลี ถึงเดือนพฤศจิกายนหกคลิปรวมกันเกิน 200 ล้านวิว ทีมผลิตบอกว่าใช้งบแค่หนึ่งในสามของโฆษณาทั่วไป คลิปยาว 90 ถึง 120 วินาที แต่คนดูจนจบเฉลี่ยราว 80% คอมเมนต์หลายภาษาเขียนว่า "โฆษณาแรกที่ดูจนจบ" แถมคว้าสามรางวัลจาก Korea Advertising Awards และกรังด์ปรีซ์จาก Seoul Ad Film Festival

จากนั้นก็กลายเป็นมีม ทั้งหน่วยงานท้องถิ่น โรงเรียน ไปจนถึงกองทัพต่างทำพาโรดี มีคนเอารีมิกซ์ไปใส่คลิปหุ่นยนต์เต้นด้วย รายการวาไรตี้ 2 Days & 1 Night ทำตอนพิเศษจนออกมาเป็นคลิป อินชอน เดือนมีนาคม 2021 ซึ่งเป็นตอนสุดท้ายที่ LEENALCHI ร่วมด้วย ยูแจซอก ก็เต้นท่านี้ในรายการ คลิป จัล กับ ช็อตฟอร์ม กระจายไปทั่ว คนเริ่มตามไป แสวงบุญ ที่โลเคชันถ่ายทำ

แต่ก็มีเงามืด เดือนธันวาคม 2020 สำนักงานของ ส.ส. คนหนึ่งชี้ว่า 92.4% ของวิวตอนคังนึงมาจากโฆษณาแบบจ่ายเงินบน YouTube และมีเสียงวิจารณ์ว่ายอดไลก์น้อยเมื่อเทียบกับวิว องค์การท่องเที่ยวโต้ว่าทำเป็นโฆษณามาตั้งแต่ต้น และวิวออร์แกนิก 32 ล้านก็สูงกว่าโฆษณาทั่วไปมาก ในการตรวจสอบของสภาปี 2021 งบโฆษณา 10,100 ล้านวอนก็ถูกหยิบมาพูดอีกรอบ

ไม่ว่าจะดราม่าแค่ไหน วิธีทำโปรโมตภาครัฐก็เปลี่ยนไปหลังจากนี้ ซีซัน 2 เดือนกันยายน 2021 เอาคอมเมนต์ "พันโซรีคือฮิปฮอปของโชซอน" มาทำจริง จับค่ายอย่าง AOMG มาผสมกับฮุกเพลงพื้นบ้าน คลิป "Mud Max" ที่หาดโคลนซอซานกับขบวนรถไถก็ไวรัลอีก ชื่อแคมเปญนี้ยังส่งต่อไปถึง Brave Girls BTS และ NewJeans การโชว์ ประเพณีที่ยังมีชีวิต ให้ดูเท่ ไม่ใช่แค่ดูสวย จุดเริ่มต้นคือคลิปนี้