Business Proposal
Rom-com tentang cewek yang gantiin temannya kencan buta, eh cowok di depannya ternyata CEO kantornya sendiri. Cuma modal premis klise, drama SBS 2022 ini nembus peringkat dua Netflix dunia.
Ceritanya simpel banget. Shin Ha-ri, peneliti di perusahaan makanan, diminta sahabatnya yang tajir, Jin Young-seo, buat bikin gagal perjodohan. Ha-ri datang menyamar jadi karakter heboh bernama Shin Geum-hee. Yang nunggu di meja? Kang Tae-mu, bosnya sendiri. Bukannya kabur, Tae-mu malah langsung ngajak nikah, dan Ha-ri mati-matian nyembunyiin identitasnya biar nggak dipecat. Dramanya sendiri menyebut diri "romansa kantor anti resign". Pewaris chaebol, pacaran pura-pura, kesepakatan ala kawin kontrak: semua trope rom-com ada di sini.
Awalnya ini web novel di KakaoPage, lalu meledak sebagai webtoon gambaran NARAK. Hype-nya udah kerasa dari awal: video promo webtoon tahun 2019 bahkan pakai Park Bo-gum sebagai Tae-mu. Jalur novel ke komik ke drama sekarang jadi jalur produksi utama drakor, dan drama ini sering dijadikan contoh webtoon sebagai gudang cerita.
Senjata utamanya adalah tempo. Penyamaran Ha-ri kebongkar di episode 4, dan salah paham yang di drama lain bisa ditarik berminggu-minggu, di sini beres dalam satu episode. Orang Korea nyebut alur yang bikin gregetan "goguma" (ubi yang nyangkut di tenggorokan) dan alur yang bikin lega "saida" (soda). Drama ini saida banget, ditambah efek CG ala komik yang bikin ngakak. Kritikus suka karena bahan yang biasanya bikin drama makjang muter-muter malah dilibas super cepat.
Kim Se-jeong, yang dulu terkenal lewat Produce 101, dapat julukan "peri rom-com" dan di media luar disebut "Emma Stone-nya Korea". Label idol yang akting resmi lepas. Fakta lucu: di drama debutnya, School 2017, dia juga jadi anak pemilik toko ayam goreng. Pas Ha-ri ngomel ke adiknya di episode 10, "Kamu kira jadi idol itu gampang?", fans yang tahu perjalanan kariernya langsung kena mental. Pasangan kedua, sekretaris Cha Sung-hoon (Kim Min-gue) dan Young-seo (Seol In-ah), juga punya fandom sendiri, sementara aktor senior Lee Deok-hwa jadi scene stealer sebagai kakek Tae-mu.
Rating di Korea dibuka 4,9% dan puncaknya 11,6%. Tapi kejutan sebenarnya ada di luar negeri. Ini bukan Netflix Original, cuma drama yang tayang bareng siaran TV lewat Netflix, hampir tanpa promosi global. Cuma lewat mulut ke mulut, drama ini bertahan berminggu-minggu di nomor satu kategori TV non-Inggris, dan begitu tayang di Eropa dan Amerika Latin, naik ke peringkat dua dunia tepat di bawah Bridgerton. Ini juga judul Korea non-Netflix pertama yang masuk top 10 Amerika Serikat. Rekor drama simulcast milik Vincenzo dipecahkan, dan bertahan sampai Extraordinary Attorney Woo muncul. Total jam tontonnya sekitar 279 juta jam. Netflix sampai nambahin dubbing Inggris, Spanyol, dan Portugis, hal langka buat drama lisensi. Dari sinilah tren rom-com nangkring di puncak dunia dimulai.
Ada pemantiknya juga. Tanggal 18 Maret 2022, Jungkook BTS posting di Instagram story kalau dia udah maraton drama ini, dan ARMY seluruh dunia langsung nyerbu akun para pemain. Para pemeran utama janji duet kalau rating tembus 10%, dan pas episode 6 berhasil, mereka upload cover lirik plesetan dari OST "Love, Maybe" milik Melomance. Lagu itu belakangan muncul di KPop Demon Hunters, karena sutradara Maggie Kang milih Ahn Hyo-seop setelah nonton drama ini.
Karena latarnya perusahaan makanan, PPL-nya pede nampilin kimchi dan mandu sebagai makanan Korea, dan penonton memuji itu. Yang kurang disukai: Ha-ri ngeluh gaji bersih 3,5 juta won-nya "cuma seuprit". Buat rata-rata pekerja kantoran Korea itu jelas nggak sedikit, jadi potongan adegan itu masih sering dirujak netizen. Kedai tteokbokki langganan Ha-ri dan Young-seo beneran ada di Gongneung-dong, Seoul. Di SBS Drama Awards, dua pasangannya sama-sama bawa pulang Best Couple.