hoching (호칭)
ในภาษาเกาหลี คนแทบไม่เรียกชื่อกันตรงๆ คำเรียกเปลี่ยนไปตามอายุ เพศ และความสนิท แค่คำเดียวก็บอกได้หมดว่าสองคนนี้เป็นอะไรกัน
ถ้าคนเกาหลีถามอายุตั้งแต่เจอกันห้านาทีแรก ไม่ได้แปลว่าเสียมารยาท ถ้ายังไม่รู้ อายุ ก็ไม่รู้ว่าอีกฝ่ายเป็น โอปป้า หรือ ฮยอง และต้องใช้ ภาษาสุภาพ ไหม แถมคนนามสกุล คิม อี พัก เยอะมาก นามสกุลอย่างเดียวชี้ตัวใครไม่ได้ คำเรียกเลยต้องทำหน้าที่แทนชื่อ
คนเกาหลียังชอบเอาคำเรียกในครอบครัวมาใช้กับคนแปลกหน้า พนักงานร้านอาหารกลายเป็น อีโม (น้า) หรือ ซัมชน (ลุง) เจ้าของร้านคือ ซาจังนิม ผู้ใหญ่ที่ไม่รู้จักคือ ซอนแซงนิม ผู้หญิงเรียกรุ่นพี่ที่สนิทว่า ออนนี ก็หลักเดียวกัน เกร็ดสนุกคือ ออนนี กับ ฮยอง เดิมไม่แบ่งเพศ ทุกวันนี้ผู้หญิงเลยยังเรียกภรรยาของพี่ชายสามีว่า ฮยองนิม ส่วนชื่อหนัง The Man from Nowhere ในภาษาเกาหลีก็คือ อาจอชี เพราะเด็กข้างห้องเรียกผู้ชายที่ไม่รู้ชื่อแบบนั้น
การเติม -nim หลังชื่อคนเป็นนิสัยที่ใหม่กว่าที่คิด เดิมคำนี้ต่อท้ายแค่คำนามทั่วไปอย่าง ซอนแซงนิม แล้วมาแพร่หลายในโลกออนไลน์ที่มองไม่เห็นอายุหรือตำแหน่งใคร เลยต้องมีคำสุภาพที่ใช้กับทุกคนได้ ส่วน นักแสดงนิม หรือ นักร้องนิม ตามหลักไวยากรณ์ถือว่าแปลก เพราะเป็นอาชีพ ไม่ใช่ตำแหน่ง ในออฟฟิศคนเรียกกันด้วย ตำแหน่ง และลำดับชั้นนี้ตามไปถึงวง ฮเวชิก ด้วย
พอแต่งงานความยากพุ่งทะลุเพดาน สามีเรียกน้องของภรรยาว่า ชอนัม ชอเจ แบบสบายๆ แต่ภรรยาต้องเรียกน้องของสามีว่า โทรยอนนิม กับ อากัสซี แบบยกย่อง ความไม่เท่ากันนี้ทำให้ผัวเมียทะเลาะกันจริงๆ และเป็นมุกประจำของเรื่อง ชีวอลดือ ผลโพลหนึ่งพบว่าผู้หญิงกว่า 90% มองว่าคำเรียกแบบเดิมไม่แฟร์ ขณะที่ผู้ชายแค่เกินครึ่งนิดหน่อย สุดท้ายรัฐบาลจับมือกับสถาบันภาษาเกาหลีแห่งชาติออกคำเรียกทางเลือก อีกทางเลี่ยงยอดฮิตคือเรียกน้องชายภรรยาว่า ซัมชน ตามมุมของลูก
คำเรียกเลยเป็นฝันร้ายของนักแปล และจุดแรกที่ การแปลอัตโนมัติ พังก็คือจะแปล โอปป้า ว่าอะไร ในซีรีส์ พอ ซอนแบ กลายเป็น โอปป้า หรือมีคนเลิกเติม -ssi แล้วเรียกชื่อเฉยๆ คำเดียวนั้นคือสัญญาณว่าความสัมพันธ์เปลี่ยนแล้ว การอ่านบรรยากาศนั้นออกเรียกว่า นุนชี